A Associação Comercial e Industrial de Barcelos, realizou, na última quarta feira, dia 23 de junho, o Webinar subordinado ao tema “A força da marca ” com o consultor especialista, João Pedro Araújo.
João Pedro Araújo começou por abordar a importância de uma marca, o propósito da marca, os objetivos da mesma. A marca pretende comunicar com o mundo a imagem da empresa. Deve-se ter cuidado na criação da marca, verificar se já existe no mercado nacional e europeu. Para se lançar uma marca no mercado devemos delinear um plano de acção onde se define o que queremos, quando, como e quem , qual é a missão , visão , valores da empresa e como vai ser feita a comunicação para que tenha sucesso.
O maior activo de uma empresa é a marca, o consultor referiu que é fácil adquirir equipamentos, difícil é entrar no mercado e ter vendas só com a marca. As marcas são direitos territoriais e devemos ter em atenção o território onde devemos querer actuar. Podemos proteger o nome, logotipo, ou ambos e podemos fazê-lo quer ao nível nacional, europeu ou internacional, dependendo do posicionamento no mercado da empresa. Devemos sempre proteger uma marca porque dá as organizações o direito exclusivo de impedir que terceiros comercializem produtos idênticos ou semelhantes com uma marca igual ou semelhante que possa causar confusão entre consumidores.
Com esta iniciativa, a ACIB pretendeu alertar e informar os participantes sobre a estratégia que devemos adotar para que o desempenho e o impacto da marca seja um sucesso, a marca seja um sinal diferenciador face aos nossos concorrentes, as funções da marca e os princípios fundamentais da proteção jurídica e como proteger a nossa propriedade intelectual.
Em comunicado enviado às redações, a ACIB pretende com este ciclo de Webinares continuar a informar, esclarecer e sensibilizar os empresários para as temáticas que permitam apoiar e servir de alavancagem aos seus negócios.
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