76% dos portugueses vão comprar material escolar nas grandes superfícies comerciais

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Os principais locais escolhidos pelos encarregados de educação para compra de material escolar para o próximo ano letivo são os híper/supermercados (76%). Este ano verifica-se, no entanto, uma redução de 11% das intenções de compra nestes estabelecimentos face a 2019. Em segundo lugar no top de preferências encontram-se as livrarias e lojas especializadas que registam um aumento de 7 p.p. face ao ano passado, reunindo 53% das preferências. Já as papelarias tradicionais são o local eleito para 36% dos portugueses (menos 18 pontos face a 2019).   Numa análise mais detalhada, observamos que são os inquiridos na Grande Lisboa e na região Sul os que mais optam pelas grandes superfícies comerciais (93%). Já na região Norte e Centro o local preferido para as compras são lojas especializadas (57%) e na região Sul as papelarias (50%).   Os motivos que levam as famílias portuguesas a escolher as grandes superfícies comerciais parecem ser as ofertas e promoções (64%), mas também a conveniência (46%) porque é nestes locais onde os encarregados de educação fazem muitas das suas compras habituais. Para os inquiridos, as lojas especializadas e as tradicionais papelarias, apesar de não reunirem os mesmos níveis de preferência, têm outras vantagens: mais opções de escolha (41% para as lojas especializadas e 31% para as papelarias) e são especialistas nestes materiais (59% para as lojas especializadas e 58% para as papelarias).   Dado o contexto dos últimos meses, outro dos aspetos que é também relevante tem que ver com a grande preferência que os encarregados de educação darão às compras em espaços físicos (66%) ao invés das compras online (8%). Há, no entanto, quem refira usar os dois métodos (19%).   Uma lista de compras com o essencial Para este ano a categoria com maior intenção de compra no Regresso às Aulas é o material escolar essencial, como mochilas, cadernos e canetas (96%). E “essencial” parece ser mesmo a palavra-chave quando se define os gastos dos encarregados de educação para este ano, uma vez que diminuem as intenções de compra em todas as restantes categorias. Em segundo lugar, e com uma descida de 19 pontos percentuais face ao ano passado, está o equipamento para a realização de educação física (70%). Também o material de apoio (59%) regista uma ligeira quebra nas intenções de compra (menos 5 pontos). Os artigos de vestuário calçado são, contudo aqueles que os portugueses consideram menos essenciais para este regresso à escola, com 48% das preferências (menos 40 pontos percentuais face a 2019).

• inquérito quantitativo do Observador Cetelem Regresso às Aulas 2020 

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